2019年8月琼中县消费市场情况预计分析

    一、消费品市场运行的基本情况

   （一）从总体看：消费增速明显放缓。上半年，全县累计完成社会消费品零售总额83773万元，同比增长4.8%，比去年同期回落5个百分点，比一季度回落0.9个百分点；二季度当季社会消费品零售总额实现42546万元，同比增长3.8%，比去年同期增速回落5.8个百分点，环比增速较一季度相比增速回落了1.9个百分点，消费增速明显放缓。

   （二）从城乡看：城乡增速回落明显，城镇市场仍是消费主体。2019年上半年，城镇消费品零售额66223万元，同比增长5%，比去年同期回落3.5个百分点；乡村消费品零售额16933万元，同比增长3.6%，比去年同期回落10.9个百分点，城镇增速快于乡村。

   （三）从行业分布看：批发零售业仍保持主体地位，批发零售业零售额实现64021万元，同比增长4.9%,比去年同期回落了3.8个百分点，占全县社会消费品零售总额的比重达76%，贡献率达82%，拉动3.7个百分点。

    二、消费品市场发展存在的问题

上半年受多重因素的影响，全县消费市场增长放缓，主要存在以下几个困难和问题。

   （一）限上企业少，竟争力不强，拉动力有限。限额以上批零、住餐企业较少，仅有8家，限额以上单位零售额2694万元，占比仅有3.2%，虽然大部分企业经营情况不错，但因整体份额太少，对整体拉动不足，在一定程度上制约了全县社会消费品零售总额的高速增长，由此看来，支撑全县社会消费品零售总额的主体是限额以下企业和个体经济，而个体限下单位因为经营者自身文化及顾虑的问题等，不能有效地进行原始经营数据的统计。

   （二）随着楼市限购以及美丽乡村建设的完成影响相关商品销售。琼中地处生态核心保护区，在海南房地产限购后，购房者持币观望，楼市低迷；而琼中的危房改造及美丽乡村建设基本已经进入收尾阶段，使得与之相关联的建筑及装潢材料类、家用电器类、家具类的商品销售受到一定程度影响。

   （三）购买力外流，网络购物对传统零售业的冲击越来越明显。网络购物打破了传统消费的地域界限，网络购物具有方便快捷、商品选择范围广、价格相对优惠等优势，加上快递物流不断完善派送和售后服务吸引了大部分消费群体，如今越来越受到我县消费者的认可，从而消费习惯的转变导致社会消费品零售总额外流，而本地的电商刚开始起步阶段，不成规模也不够规范，且本地产品宣传力度不够，在整个大的网络电商环境中竞争能力不强。且到海口的高速通行后，交通方便了，部分人更愿意选择到海口购物消费，造成地方商品消费市场占有率降低。

   （四）物价的持续高位运行，橡胶、益智产量价格下滑，导致农民收入降低，冲击了消费者信心。居民人均可支配收入未与物价成正比的趋势增长，居民在满足必需品方面虽然保持强劲的消费欲望，但在非必需品方面的消费则尽可能的压缩、等待和观望，在一定程度上抑制了即期消费规模的进一步扩大,而农村居民收入受橡胶、益智的价格及产量一同下降影响，可支配收入降低，消费能力受限也抑制了乡村市场的即期消费规模。

三、建议措施

（一）提高居民收入，稳定物价，增强消费能力。收入是消费的基础，尤其在当前住房、教育、医疗费用支出、物价快速增长的情况下，只有切实提高城乡居民的收入水平，稳定物价增强人们消费信心、扩大消费才有扎实的根基。要通过深化收入分配制度改革，拓宽居民增收渠道；不断完善社会保障制度和救助体系，降低医疗、卫生等社会服务成本；促进完善就业创业的体制机制，抓好青年就业和农村转移劳动力，进一步完善农村可持续经济产业发展，切实增加农民收入，增强消费能力；同时加大调控力度，稳定市场物价，切实改善居民消费预期，提高居民消费能力。

（二）是多措并举，提高消费市场活力。1、加快城区综合商业区建设，打造舒适的购物环境，提高品牌效应，让更多的品牌入驻，留住中高端的消费群体。2、要制定鼓励政策，培育和引导农村居民消费意愿，加快农村基础设施建设，改善消费环境，引进超市数量，方便农民消费，降低农村商品物流配送成本，提高农民的边际消费倾向。3、整顿市场秩序，加大城乡打假力度，切实维护消费者的合法权益和消费热情。加强售后服务，提高服务质量。

（三）积极发展电子商务，优化市场资源配置。电子商务新型业态发展，是消费市场的大势所趋。要依托互联网电子平台，紧紧抓住国家促进信息消费、扩大内需的各种政策，积极优化市场资源配置。一方面支持本土电商企业做大做强，另一方面鼓励传统企业开展电子商务活动，采取线上和线下相结合的方式，发展网上销售，拓展新型消费模式。

（四）积极培育新的消费增长点，加强旅游市场开发。 随着经济快速发展，居民消费观念和消费方式逐步发生转变，养老、健康、教育、文化、旅游等服务消费已成为人们关注的热点，节能环保型产品也日益成为时尚。积极培育文化娱乐、休闲旅游、新型养老等方面消费，促进新型、智能电子产品、环保家居建材等绿色循环消费，形成有效、持续的消费热点。再者依托我县生态优势资源和黎苗文化底蕴，和民族特色节日，充分发挥乡村休闲旅游、全域旅游区优势，做好旅游宣传和完善旅游基础建设和旅游环境整治，吸引更多的人到琼中来。

                                                琼中县统计局

       审稿人：许旭

         撰稿人：陈映彤